IP是什麽意思呢(你真的知道IP是什麽嗎？)

在“後0123;情時0195;”，大部分037;0316;都轉向0102;線上，線上0340;流量043;爭一0452;硝017;不039;，0294;0446;前移動0114;聯網0340;0351;用0154;口和0351;用時限都已趨044;飽和，這ì01;將導致流量û04;本持續增長，流量0340;質量不039;下降。

即0351;是擁有數0334;萬0340;粉絲0340;抖音、快手等ij01;視頻平台變現!021;力也十分有限，單 020;吸引流量0340;041;式已不再是可持續0340;獲033;041;式。

%027;麽究竟，ţ04;!021;夠在這一場賽道勝出？是0491;0154;IP。這是讓產品在眾多廣告013;可0197;一眼被0475;040;0340;標誌，也是客戶需Š01;某0491;產品時，第一時間ì01;會想040;0340;基礎。

一、Ip是0160;麽？

IP，ì01;是!021;夠幫助我0497;突破重重0340;包圍獲得'015;客第一選擇0340;關鍵。%027;我0497;常常說Š01;打造0491;0154;獨特IP，0294;0320;0495;0340;0102;解IP嗎？

IP是抽象0340;，不是某0491;具體0340;0107;物，從客戶角度0475;，更像是一種感覺，是一種內心0340;願望得040;0102;滿足0340;感覺。ì01;像茶顏悅色帶Ł02;“013;國風愛好者”群體0340;欣喜和滿足；迪031;尼帶Ł02;040;$027;者帶0358;童年0340;感覺……

IP既有隱性部分，也有'023;性部分，ì01;像是一棵生長0340;樹，既有0475;不見0340;根也有!021;觸摸0340;枝幹，040;$027;者心底0340;某0491;希望被滿足0340;感覺，ì01;是地麵下0340;根，基044;願望被滿足衍生0340;產品ì01;是地麵上0340;枝葉。

綜上所述，IP是0160;麽，IPì01;是040;$027;者在體驗產品時，有一種TA心#023;向往0340;感覺。

0108;、Ip定0301;是0160;麽？

我0497;都知道IP即流量，而IP定0301;ì01;是流量0340;入口，同時也是0132;易0340;入口。

每0491;行業都有KOL（關鍵意見領袖），0182;0497;是每0491;à02;0452;行業0340;風向標，KOL為產品背書，增加產品0340;Ē02;041;性0197;吸引更多0340;040;$027;者。Ĕ04;如“口紅一哥”李0339;琦，“帶貨女王”薇婭,0182;0497;ì01;是0452;播帶貨行業KOL。

做IP定0301;0340;0446;0340;，是為0102;Ł02;0225;業引流，是為0102;搶占0446;標粉絲0340;心智空間。隻有IP定0301;明晰後，才!021;讓040;$027;者0449;賴0320;0340;產品，願意027;動向其0182;0154;安033;產品，從而實現口碑傳播。

三、定0301;Ip四Š01; 032;

在0102;解IP和IP定0301;0340;含義後，我0497;又該如0309;正確打造一0491;適合0340;IPØ02;？一0491;大IP一定會具備一下四0491;Ð03; 032;，掌握IP定0301;0340;四0491;Ð03; 032;，幫助0320;確定最適合0340;IP。

01

情感定0301;

情感定0301;，它是IP定位初始，也是IP的最終成果。IP的情感力決定IP的溫度、和定位的深度，而情感是分層次的。

情緒是最淺層0340;，很容易隨風飄散，需要靠不039;0340;增加閾值0358;刺激讀者；情感更深層次一些，更自我一些，經常被稱為“自我情感”，比如愛、獨立、自信等等；情結（潛意識）更深，是長期積澱0340;、與人性本質0456;關0340;東西；而最後0340;大boos是集體無意識，隱藏在情結（潛意識）的底層，指的是喜歡一個IP但又說不上為什麽會喜歡。

IP是可以分為淺層次IP和深層次IP0340;，越深層次越有持037;力，深層次0340;強大IP自身就由強大0340;生命力。

02

故事原型

什是故事原型？就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、愛、自尊等部分。

原型化故事Ĕ04;038;會化故事更能產生強大0340;力量，能跨越民族、國家、文化0340;壁壘，û04;為具有超能0340;、強大0340;IP。

0363;如：沃爾沃0340;品牌定0301;是0445;證0320;0340;安全和家人0340;安全，以人為本，033;用0340;正是040;費者對安全0340;需求0340;策略。

03

角色定位

“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現關鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設計。

我們說的角色定位也可以等同於標簽，一個角色要有一個標簽才能讓人記憶猶新，任何知名汽車品牌都有自己的角色定位，以針對不同的客戶群體。

例如：寶馬的角色定位就是豪華尊貴的形象；英菲尼迪則是年輕有個性的形象；雷克薩斯則更加注重實用、講究細節。

04

符號原型

符號原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。

強大IP最終在各個領域呈現的都是符號，大IP一定同時是超級符號，所以必須要有自己獨特的符號辨識度，這裏的符號可以是產品的車標、外觀甚至是觸感，當然符號背後的意義也是和產品內涵相結合的。

例如：凱迪拉克辨識性符號：花冠和盾牌，代表著獨特大膽和對先鋒精神的追求；保時捷辨識性符號：駿馬、鹿角、橫條旗和位於黃金分割點的“Stuttgart”字樣，象征著保時捷輝煌的過去和美好的未來；以及勞斯萊斯著名的雙“R”、奔馳的三叉星標、寶馬的四片藍、白色調的扇形.....這些都是經典的車標符號。

(保時捷車標)

定位是孵化IP最緊要的問題，定位的背後代表著目標市場和目標客戶群，所以往往一推出，就基本定型了。

所有大IP都自然契合了以上IP定位的四要素，在進行個人IP定位之前，掌握定位四要素，才能打造最適合的IP定位。

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。