0傭金！京東突放大招

中國基金報記者 憶山

2月11日，京東發布消息稱，京東外賣正式啟動“品質堂食餐飲商家”招募，2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。

京東方麵表示，為更好地滿足消費者對“食品安全與品質外賣”的追求，招募隻限“品質堂食餐廳”。京東外賣將為入駐商家提供全方位支持，助商家獲益，共同推動外賣行業健康可持續發展。

持續布局外賣領域

近期，網絡平台流傳“京東外賣以‘隻抽5%傭金’的旗號上線，美團降低高傭金應對”的消息，引發業內廣泛關注。對此美團方麵曾表示，網傳美團外賣30%的高傭金率不實，美團外賣實際商戶傭金率為6%至8%。

基金君注意到，京東早已開始布局外賣領域。如2022年，時任京東零售CEO的辛利軍就曾表示考慮進軍外賣市場。

2023年，京東即時零售更名為“小時達”；2024年5月，京東將即時零售業務全麵升級，整合“小時達”和京東到家，推出“京東秒送”。

去年，京東App正式上線“秒送”頻道，除了超市便利、買藥秒送外，還設置了外賣入口。此後，咖啡、奶茶、品牌連鎖餐飲等品類相繼上線。

截至2024年5月，“京東秒送”已覆蓋全國2300餘縣區市，合作門店超50萬家，覆蓋全品類商品。

今年1月末，京東集團拋出一份收購達達集團剩餘股份的計劃，擬收購價格較提議函日期前最近一個交易日收市價溢價約42%。業內人士認為，京東或希望通過全麵控股達達集團，進一步鞏固其在即時配送領域的地位，京東外賣業務將從中受益。

除了京東，抖音等互聯網平台也在布局外賣業務。此外，有消息稱，娃哈哈董事長宗馥莉宣布啟動“娃哈哈到家計劃”，旨在顛覆傳統外賣模式，以低利潤甚至零利潤的模式運行平台，保障商家合理利潤。該一站式生活購物平台，將配送娃哈哈礦泉水、飲品等自家產品，以及其他各類吃穿用商品。

新入局者不斷的背後，是我國在線餐飲外賣行業市場規模的持續增長。根據中研普華產業研究院數據，2024年市場規模已達到16357億元，同比增長7.2%，行業滲透率達28.0%；預計到2025年，這一比例將進一步上升，市場規模也將繼續擴大。另據艾媒谘詢預計，到2027年，中國在線餐飲外賣市場規模將達到19567億元。